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抖音上线“听视频模式”,短视频不用看也可以吗?


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“听视频”模式的上线,或也代表抖音有着更多的意图。

今年初,海外音频社交平台Clubhouse带起一阵热潮,尽管短短几个月后其增速明显放缓,下载量也从2月960万的峰值降至9月的120万次。但Clubhouse的走红,也让在线音频行业再次受到了外界的关注。根据艾媒咨询此前公布的相关数据显示,2020年中国在线音频用户规模已达5.7亿人,并且这一数据有望在2021年达到6.4亿。


日前有消息显示,抖音近期在小范围内测试了“听视频模式”,用户能够在锁定屏幕或将应用切换至桌面时,收听到相对应的音频内容。但有观点认为,一向以吸睛、短小等特点的短视频,可供“听取”的内容十分有限。但也有业内人士认为,该功能并非针对时长较短的短视频推出,而是面向抖音平台的财经、科技、说书、故事等类别的内容,而这些视频则往往会更长。


事实上在视频的时长限制方面,早在2019年,抖音就将其增至15分钟,而在今年以来,还测试过“长视频”专区,并上线了倍速播放功能。当时据相关人士透露,“倍速播放功能是针对一些账号发布的横版视频,一般时长为5分钟。这些账号往往会与西瓜视频账号打通,视频内容时长在5-10分钟不等”。并且西瓜视频总裁任利锋也曾表示,“在未来,抖音的PGC内容部分也会跟西瓜视频做更多联动,让抖音和西瓜视频既有差异化又有合力。”


至于内容方面,根据抖音10月发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示,过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛,播放量年同比增长达74%,成为了最受用户欢迎的内容之一,其中生活技能类、科普类等内容,以及高校直播、泛知识直播等观看人数也不断上升。并且此前针对泛知识内容,抖音方面也曾持续推出了例如萌知计划等扶持创作者的计划。


从不断变长的视频内容、到与西瓜视频的逐步打通,从剧情类、创意剪辑类,到发力泛知识类,这些举动也在一定程度上为抖音注入了更多“适合收听”的内容。


然而,尽管抖音平台内的泛知识内容增速较快,但根据巨量算数公布的数据显示,截至11月10日的一周时间里,平台内的时尚、美食、亲子、影视、才艺类视频综合热度指数和视频量总数,均远超财经、科技、文教等泛知识类内容。这也就意味着,用户如果只是听的话,那么可能听到“BGM”的可能性要远高于泛知识内容。更进一步来说,往往时尚、美食等类型的内容会更偏向于视觉体验,而泛知识类视频才适合“不用看也能收听“的需求。


简单来说,“听视频模式”其实就是其他视频APP、音乐APP都具备的后台播放功能,在技术层面来并不复杂。那么抖音选择在此时测试这一功能,有观点认为或与其开始发力音乐业务相关,而对于一个音乐播放器来说,“后台播放”显然是一个必备功能。


其实早在2018年,抖音就开始入局在线音乐赛道。当时,其就开始与各大音乐制作公司、版权方进行合作,以扩宽其在音乐版权方面的储备,并于同年推出了扶持原创音乐人的举措“看见音乐计划”,以弥补在版权方面的劣势。甚至在此后,抖音也让越来越多的新老歌曲一夜爆红,而今更是俨然成为了新曲发布的宣发平台之一。


随着如今在线音乐版权时代的结束,抖音此时入局在线音乐市场显然不失为一个好的时机。并且目前抖音APP内已内置了相关功能,用户在个人主页的右侧点击“音乐”按钮,即可进入音乐播放器,且提供了“猜你爱听”和“我的收藏”两个功能。


在我们的实际体验中发现,抖音的这一功能主要涵盖了平台内的热门BGM以及部分完整歌曲,用户能够在观看短视频的同时收藏视频所使用的BGM,并在“我的收藏”里进行收听。但在退出音乐播放器返回到抖音的主界面后,歌曲将无法实现后台播放。因此随着版权数量的不断扩大,抖音后期构建一个完整功能的内置音乐播放器,显然也有着极大的可能性。


一直以来,其实视频与音频本就有着密不可分的关系,并且诸如B站、爱奇艺、腾讯视频等视频APP,也早已上线了“后台播放”功能,而其中例如爱奇艺也面向VIP用户推出了“音频”模式,允许用户在锁屏和切到后台时继续播放音频。但中长视频的内容含量,使得这类平台仅用音频就可以展现出来足够的信息量,事实上脱口秀等语言类节目,也早已以音频的形式出现在音乐APP中。


而对于各大内容平台来说,以内容为核心拓展其他的形式也并不鲜见,比如知乎近年来发力短视频业务、腾讯推出短视频平台微信视频号等。但无论是从图文到视频、还是从长视频到短视频,亦或者从视频到音频,针对不同场景的用户需求提供不同形式的内容本就无可厚非。而抖音已经开始测试的“听视频模式”,极有可能也是为了为用户拓展更多使用场景而来,但在其此前以视觉冲击、创意内容为主的情况下,如何筛选出内容更加丰富的内容,怎样满足用户的听觉体验,或许还需要更多的进行思考。


本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,36氪经授权发布。